| [Посетитель (112.21.*.*)]Ответы [Китайский ] | Время :2021-02-28 | Известный ученый Лан Сяохуа считает, что сегментация рынка имеет два крайних пути: полная сегментация рынка и сегментация без рынка; Существует ряд переходных моделей сегментации между этими двумя крайностями.
1. Полная сегментация рынка
Так называемая полная сегментация заключается в том, что каждый потребитель на рынке образует отдельный подменю, предприятия в соответствии с различными потребностями каждого потребителя для производства различных продуктов. Теоретически, только небольшие рынки с небольшим количеством потребителей могут быть полностью разбиты, что является неэкономистичным для предприятий. Тем не менее, полная сегментация в некоторых отраслях промышленности, таких как авиапроизводство по-прежнему имеет большой рынок, и в последние годы начал популярный "заказной маркетинг" является результатом полной сегментации рынка предприятиями.
2. Нет сегментации рынка
Отсутствие сегментации рынка означает, что потребности каждого потребителя на рынке идентичны, или компания намерена игнорировать различия в потребностях потребителей друг от друга, а не сегментировать рынок.
Что касается потребительского рынка, то переменные сегментации в основном резюмированы географическими факторами окружающей среды, демографическими факторами, психологическими факторами потребления, факторами поведения потребителей, факторами выгоды от потребления и т.д. Есть пять основных форм сегментации рынка: географическая сегментация, демографическая сегментация, психологическая сегментация, сегментация поведения и сегментация выгод.
3. Разбивка по стандарту
Разбивка по стандарту — это разбивка по продуктам с большей универсальностью и менее выбранным продуктом, а также по критериям, которые влияют на покупателя больше всего. Например, на детском книжном рынке основным фактором, влияющим на этот рынок, является возраст. Во-первых, рынок может быть разделен на рынок дошкольников, рынок детей школьного возраста, рынок детской книги для несовершеннолетних в соответствии с возрастом.
4. Комплексная стандартная сегментация
Большинство продуктов зависит от различных факторов потребителей. Корпоративный сегмент выбирает более двух критериев и сегментет весь рынок с разных точек зрения. Например, рынок сухого молока может выбрать возраст, преследуемые интересы, сроки использования для сегментации.
5. Многослойная сегментация
Используйте более двух факторов, в определенном порядке, чтобы постепенно сегмент рынка подход. |
|
